10月下旬，免费短剧赛道的用户争夺进入白热化阶段。多家机构监测显示，部分头部平台的单用户获客成本已飙升至217元每人，刷新内容行业的买量纪录，成为短剧下半场最刺眼的一笔账。
买量耐力赛取代内容比拼
免费短剧的竞争本质，是流量采买效率的比拼。QuestMobile与多家券商研报指出，2026年国内免费短剧整体广告投放成本持续抬升，头部平台获客成本逼近217元每人，较年初翻倍有余。当红果、绿泡泡等小程序在微信与抖音生态内正面交锋，买量单价水涨船高，赛道沦为一场烧钱耐力赛。
流量贵过内容本身
成本结构里，投流占据充值流水的八成以上，平台通道费再抽一道，落到制作方的收益不足一成。获客成本冲到217元，意味着平台每拉来一名新用户，先要预付两百多元买量费用，而该用户后续的广告或会员贡献能否覆盖这笔支出仍是未知数。流量价格贵过内容本身，正在重塑行业的盈亏账本。
留存才是回本关键
高获客成本倒逼平台从铺量转向精耕。银发与下沉市场虽撑起规模，但留存与复购才是回本前提。对制作方而言，能稳定产出优质内容、把用户停留时长做厚的团队，才握得住有限的利润空间。217元的获客单价是一记提醒：短剧的下半场，比的不再是敢烧钱，而是谁的内容真正值得停留。
（综合来源：QuestMobile、券商短剧行业研报）
（综合来源：QuestMobile监测、券商短剧行业研报）
