热搜上有个极端个案：一部影片投入三百万元，上映九天，票房只有两万元。几乎同一时间，冯小刚在专访里承认，《抓特务》院线票房一点一九亿元，实际结算一点六五亿元，仍然是亏损。光线半年报里，影院票房收入同比下滑百分之四十二点五五。影视寒冬不是喊出来的情绪，是报表。
大盘退回十年前
今年国庆档以十一点六五亿元收官，创十二年最低；平均票价三十六点四一元，是近五年最便宜的一届，降价并没把观众换回来。这个数字和二零一四年的十点九一亿元同一水位，而二零一九年的峰值是五十点五五亿元。连续七天单日破亿说明热度还在，只是再也回不到顶流影片首日爆发、随后断崖下跌的旧节奏。
注意力换了房东
观众并非不看内容了。红果短剧日活达一点六八亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家日活总和；北美院线恢复到疫前最好成绩，靠的是《复联4》加码版重映，三千零六十家影院开画，卖的是仪式感。免费、下饭、随时可打断的内容，拿走了"随便看看"的人。
两种人生
留在影院的是排着队参加首映的一家三口、抢低价观影券的羊毛党、等十二月进场看大片的"事件观影党"。凉掉的不是看电影，是在影院随便看看。大银幕正在从放映场所退成体验场所：北美用重映卖仪式感回血，国内用淡季降价保排片，是同一件事的两面。
验收现场在年底
接下来两个多月，十一月新片预售开闸后的首日排片、上座数据，以及十二月能否被大 IP 拉起来，将是"影院退成体验场所"这个判断的验收现场。对普通观众，出门前把票价、片单、窗口三本账对完，比争论电影完没完更实用。
（综合来源：什么值得买、国家电影局、知乎）
