2026年的恋综赛道，上演着罕见的“你方唱罢我登场”。优酷《怦然心动20岁：冬季》5月下旬收官，腾讯《半熟恋人5》接棒，紧接着爱奇艺《喜欢你我也是6》、芒果TV《我们与恋爱的距离·奔赴季》在6月初先后开播。数据显示，1至7月全平台上新恋综已达7部，仅七个月就逼近上一年全年总数，下半年还有14档待播。
高热难掩招商颓势
内容的高频霸榜，却遮不住商业端的寒意。在上一年全平台播出的8部恋综中，超87%开播前敲定独家总冠名；而2026年上新的8部恋综，仅《喜欢你我也是6》《怦然心动20岁：冬季》2部完成前置全额招商，其余近乎裸播或边播边招。《半熟恋人5》作为头部综N代也无总冠播出。
金主退场与逻辑换挡
曾经扎堆恋综的汽车、高端美妆、大家电、母婴等大额广告主已全面离场，留在牌桌的只剩元气森林、溪木源等年轻向新消费，Soul、度小满等互联网工具类APP，以及金龙鱼、统一等民生快消。品牌投放从长线IP绑定转为轻量化垂类种草。对平台而言，恋综被剥离出大众营销赛道，却因真实情感拉扯持续撬动社交热搜与短视频二创，成为降本增效周期里性价比突出的内容填充。内容高热与商业承压并存，裸播正从例外变成常态。
（综合来源：虎嗅网、欢网大数据）
