第三大档期的含金量
贺岁档从来不是一天两天的爆发,而是横跨圣诞、跨年、元旦的长周期档期。据灯塔专业版、猫眼专业版数据,去年11月开跑、今年1月初收官的贺岁档,大盘票房冲破80亿,把今年春节档的58亿甩在身后,成为全年含金量最高的档期之一。档期跨度长、消费情绪高涨,影院在岁末承担的其实是线下社交功能。
八成票房产自结伴场景
行业统计显示,约八成岁末票房由结伴观影贡献,覆盖家庭出行、情侣约会与好友聚会。对品牌方来说,这是一年收官冲刺的关键窗口:线上碎片化流量难以承载深度叙事,封闭影厅里的沉浸声场和长版本广告,更适合讲品牌长故事。这也是岁末进口片扎堆抢跑的原因,12月的进口片密度被业内叫做进口片的春节档。
12月挤进一整排大片
已确认的档单里,《复仇者联盟5》定档12月16日,比北美提前两天;《沙丘3》进驻12月31日;巨石强森的《勇敢者游戏3》确认引进,《饥饿游戏:收获日出》也有望跟上。华语片的待命名单同样不短:浪漫爱情片《活久久》定档12月31日,经典警匪宇宙续作《寒战1995》、甄子丹与谢霆锋的《怒之杀》、现象级IP同名电影《开端》,以及曹保平执导、易烊千玺领衔的《蛮荒禁地》都有望接力上映。
热闹最终归市场检验
需要说明的是,贺岁档的高票房建立在强供给上,约八成结伴观影意味着社交属性大于单部影片的口碑驱动,营销声量对开画的拉动更直接。进口片集体抢跑的另一个副作用是竞争烈度抬升,同一周上映的两部大片会互相切走排片。岁末观众愿意为社交场景买单,但最终留在档期里的,仍是有情绪共振的那一部。
（综合来源：网易号、灯塔专业版、猫眼专业版相关数据）
