国民家居服饰品牌浪莎于9月22日官宣王俊凯出任全球品牌代言人，合作聚焦居家服饰产品线，同步释出以四季流转为叙事的TVC。
顶流牵手国民家居品牌
9月22日，国民家居服饰国货浪莎正式官宣王俊凯出任品牌全球代言人，合作聚焦居家服饰产品线，并同步释出以“四季流转”为叙事的TVC。宣传片里他身着家居服、脚踩拖鞋弹钢琴，用松弛的生活化场景替代传统硬照，传递“居家也能有质感”的品牌主张。
代言背后的受众逻辑
浪莎选择王俊凯，看中的是其横跨青少年与成熟客群的广泛认同度。作为出道多年的国民偶像，王俊凯的形象兼具清爽与稳重，既能拉动年轻消费者的情感买单，也能让中老年用户对国货品牌产生亲近感。这种“全龄覆盖”的特质，恰恰是家居服饰这类高频复购品类最看重的代言匹配度。
明星商业价值的稳态
从行业视角看，2026年的代言市场正从“流量轰炸”转向“调性长效”。王俊凯近年来合作品牌集中于国民度高的国货与生活方式类目，合作节奏稳健、续约率高，反映出品牌方对“低风险、高契合”代言人的偏好。此次牵手浪莎，也为家居服饰赛道的明星营销提供了一个以生活方式叙事替代流量堆砌的范本。
（综合来源：简单观察网）
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