英国气质女星绮拉奈特莉（Keira Knightley）最新香奈儿Coco Mademoiselle摩登香水形象广告正式释出。这是她自2007年担任该香水代言人以来，第三次为品牌拍摄形象广告。
长情合作的底气
在代言人更换如走马灯的时尚圈，绮拉奈特莉与香奈儿的绑定已近二十年。从青涩少女到成熟女性形象，她几乎成了Coco Mademoiselle这一支的"脸面"。第三次出镜，意味着品牌对她个人气质与产品调性的高度契合仍有信心，也侧面说明长期主义在建立品牌记忆上的不可替代。
班底与质感
本次广告由曾多次与绮拉合作的英国导演乔赖特（Joe Wright）执导，主题取为"She's not there"；形象照仍由摄影师Mario Testino操刀。广告配乐取材自英国60年代摇滚乐队The Zombies的《She's Not There》，迷幻复古的配乐，让"神秘摩登女郎"的意象在来去自如间更具张力。上一秒优雅诱惑，下一秒消失无踪，延续了她对这一角色的经典诠释。
明星营销的启示
一支广告能拍三次，靠的不是流量更替，而是明星个人成长与品牌叙事的长期同频。在过度依赖短期曝光的环境里，绮拉奈特莉与香奈儿的关系，给行业提供了一个反例：当明星个人成长与品牌叙事同步生长，商业合作就能超越买卖，成为相互成就的资产。
（综合来源：maideyi.com、Chanel官方）
