天猫联合湖南卫视、芒果TV推出双11特别企划疯狂好六夜，11月10日开启8小时直播，复用你好星期六IP与班底，把电商大促节点深度嵌入综艺场景。
复用成熟综艺IP降成本
与往年各大卫视双11晚会多为两到三小时集中舞台表演不同，本次疯狂好六夜直接复用你好星期六的成熟IP与全套制作班底，把双十一晚会做成该综艺的特别企划。综艺自带稳定受众、成熟游戏体系与固定主持团，不必从零搭建内容框架，创作成本大幅降低。
三端同步覆盖三类人群
播出采用网台差异化模式：芒果TV与淘宝平台15:00开启长达8小时完整直播，湖南卫视则在19:30切入，只播出核心舞台大秀。电视大屏守住传统观众，芒果TV承接综艺核心粉丝，淘宝承接消费用户，一次性覆盖电视观众、综艺粉与购物人群三类群体。
内容种草替代硬广
天猫不再只是简单冠名，而是深度融入节目场景，市集环节、跨屏互动与搜索抽奖全部打通电商业务。观众在淘宝搜索指定关键词即可参与红包与门票抽奖。这种大促节点加头部综艺IP的合作，标志着电商晚会正从晚会插播广告转向内容沉浸式种草。
（综合来源：微博、网易）
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