11月1日，国内短剧头部平台红果宣布停止为新注册用户开放金币任务入口，并计划在12月31日前面向全部用户全面关停金币功能。用户已积累的金币与现金余额不受影响，仍可正常提现。
现金钩子完成历史使命
金币模式曾是红果快速起量的核心武器：用户看剧、签到、做任务积攒金币，约33000金币可兑换1元，直接提现到微信或支付宝。凭借这套玩法，平台日活一路冲到1.68亿，单日活跃流量一度超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家总和。QuestMobile数据显示，红果月活已达3.56亿，跻身国内移动互联网使用时长第四。
补贴退潮背后的算盘
硬币的另一面，是补贴换来的用户池里混杂大量以薅收益为目的的挂机羊毛党，真实观看意愿弱、广告转化低，平台还要持续兑付现金成本。当行业规模突破千亿、用户红利见顶，继续撒钱边际效益持续走低。主动砍掉金币，等于把竞争重心从拉新数字拉回到内容本身。
免费剧集的下半场
短剧行业去重用户规模已达8.51亿，月人均使用时长26.9小时，黏性全面超过传统长视频。告别补贴野蛮抢量之后，谁能靠题材、节奏和制作留住人，谁才握得住下半场的主动权。
（综合来源：综合今日头条、QuestMobile、锦观新闻）
