金币退场背后的分账调整
红果短剧于10月21日公告，计划自11月1日起不再向新用户提供金币功能，12月底前全面下线，结束近三年的“看剧赚零钱”模式。与补贴退场同步，平台把付费内容的分成比例从70%提高到80%，并推出总额超过15亿元的真人短剧保底预算，配合“果燃计划”等精品扶持项目，把资源从普惠现金补贴转向对优质内容的定向投入。
从规模竞争转向质量竞争
业内分析指出，金币激励在冷启动期高效，但当用户规模见顶，继续为“薅羊毛”群体支付真金白银的边际效益急速递减，且这部分流量对广告转化贡献极低。QuestMobile数据显示，红果三季度月活已升至约4.03亿、日活约1.77亿，人均单日使用时长超过150分钟。如此体量之下，筛出真正为内容而来的核心用户、提升广告含金量，远比维持虚胖日活更具商业理性。
制作方的机遇与考验
对上游制作方而言，分成提高与保底加码是实打实的利好，反腐题材《长路初心》播放量已破10亿次，AI短剧扶持计划也立项近20部作品。但补贴退潮后，平台对内容质量与完播率的门槛势必抬高，缺乏稳定受众的腰尾部团队将面临更激烈的淘汰。红果此举印证字节对其定位已从冲规模转向提质量、重收益，短剧赛道正式进入精细化变现阶段。
（综合来源：中国经营报、QuestMobile）
