切片广告跳转的老路径
过去一部短剧临近上线，宣发路径基本固定：制作方先在抖音投放切片广告和高光片段，用一波流量把用户引起来，再引导大家跳转到红果等独立App看完整内容。投流是这个链条的核心动词，谁舍得买量，谁就多一分被看到的可能。
入口之争取代免费之争
这套逻辑正在失效。短剧从业者陈岚怡观察到，随着腾讯绿泡泡入局，免费短剧的竞争已经从"谁敢免费"进入"谁掌握分发渠道和IP"的新阶段，几家巨头在IP、用户池和生态上展开对撞。在她看来，免费短剧正在从投流模式变成生态入口生意，流量收割的方式被重新写了一遍。
两家巨头的入口逻辑
红果的入口长在字节体系内：番茄小说供IP，抖音供流量，算法和广告体系负责把免费短剧做成字节的新入口。绿泡泡则把宝压在微信关系链上，群聊、视频号、朋友圈都成了短剧流量的重新收割通道，"朋友在看"和地区热门榜直接参与内容推荐，AI短剧与漫剧还被提到一级入口，专门承接愿意看AI内容的用户。
保底经费绑着IP走
上游的争夺同样直白。为维持精品内容品质，红果与部分精品制作公司签订保底协议，给予相应制作经费，但IP被限制在同属字节系的番茄IP领域。钱和IP绑在一处流出，制作方的选题空间也随之倾斜。
制作方还在算账
面对新入口，制作方态度分化。有业内人士判断，短期内格局不会变，选择哪个平台最终看谁愿意多分账，能否出现分账水平超过红果的爆款；剧丰影视出品人李文佼则看好竞争本身——腾讯下场，如果能做一个旗鼓相当的平台，对整个行业是好事。入口生意开打，内容方的议价空间才有了重新谈的可能。
（综合来源：上观新闻）
