十月十三日，猫眼专业版数据显示，家庭喜剧《什么意思夫妇》累计票房突破三亿元，观影人次同步突破八百五十九万。这部十月一日公映的影片，首日进账四千万元，三天破亿，档期内收获二点四四亿元，位列国庆档新片次席，排在陈思诚执导的《神探之痕迹》之后。
导演首秀与喜剧班底
影片由马多编剧兼监制，沈春阳第一次跨界坐在导演椅上，小沈阳、沈春阳夫妇领衔主演，贾冰、于洋主演，魏翔、梁龙、许君聪、徐志胜等喜剧演员加盟助阵。故事并不复杂：一对中年夫妻递交离婚申请，进入三十天冷静期，一场意外让两人灵魂互换，被迫用对方的身份上班、应酬、处理家庭关系。有观众嫌"灵魂互换"的设定老套，笑点偏拼盘；也有观众认可它不拔高、不煽情，踏踏实实拍出婚姻疲惫期的真实状态。豆瓣六点四分，淘票票九点零分，口碑明显两极。
东北占比一成八
比三亿元更值得留意的，是猫眼研究院提到的一组区域数据：今年国庆档东北地区票房占比同比提升明显，主要由这部影片带动，其东北区域票房占比达百分之十七点六。过去东北市场的高光多集中在春节档，今年国庆档就被一部夫妻喜剧点燃。方言梗、地域性格与中年家庭议题，在本地观众那里有天然的亲近感，而"两个人互换人生"的设定足够直白，不需要额外理解成本。
区域偏好的启示
区域市场正在从"大盘分母"变成"增量来源"。对发行方来说，分区域盯上座、调地推物料与排片策略，或许比全国一刀切更有效；对创作端来说，把地域质感做扎实，未必是走向全国的障碍，反而可能成为撬动区域票房的支点。淡季里能持续跑长线的片子，往往都有自己的基本盘。
（综合来源：猫眼专业版、大象新闻）