短剧变文旅体验产品:横店把19个NPC片场改成游客片场,218元当一次主演

19个NPC片场,改造成游客片场

中秋国庆期间,横店影视城把首批19个NPC片场改造为短剧体验片场,搭戏演员超500人。此前,景区内不少固定打卡点的NPC对戏体验已含在门票内,游客可免费参与,只是不提供成片;新的短剧体验项目则需额外付费,把"看别人演"变成"自己演一出"。

最出圈的桥段是"花218元体验扇巴掌"——游客付费扮演被掌掴的角色,由专业演员配合完成一段短剧式互动。横店影视城微电影团队透露,截至8月下旬体验人数已突破2000人,国庆期间片场全面铺开。

从群演公会到"抽盲盒选对戏搭子"

这批短剧体验演员,大多由"横店演员公会"输送。公会体系下,群演、前景、特约构成三个层级:群演门槛最低,10小时基础酬劳约130元,扣管理费到手约121.5元;前景演员一天200到400元;特约日薪几百到上千元。过去几个月,剧组大量消失,不少导演、化妆师从跟组转为给游客拍短剧,横店把闲置的演艺人力,转成了文旅体验产能。

今年中秋国庆,横店还与TVB合作,邀请陈百祥、吴启华等资深演员及全网粉丝600万的网红胡凯旋到景区互动,并把"抽盲盒选对戏搭子"列入玩法。专业演员+流量网红+普通游客的组合,把短剧从内容产品做成了可参与的社交产品。

短剧成为文旅消费的"新入口"

这套玩法切中"跟着微短剧去旅行"的趋势。对景区而言,短剧体验用现成的片场和演员供给,换来更高的客单价和停留时长;对游客而言,218元买一段可发朋友圈的"主演"体验,比单纯拍照更有传播欲。当横店把NPC片场升级为短剧体验片场,短剧的边界从屏幕里的分钟数,延伸到了线下的消费场景。

对演员来说,这也是一条缓冲带:剧组骤减时,景区和体验片场接住了部分真人表演需求。短剧没有消灭真人,而是把真人表演搬到了离游客更近的地方。

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责任编辑:飞天影视
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