9月25日中秋节，待播古装剧《来战》借节日节点释出“萤火相伴”主题物料，鞠婧祎、张云龙月下并肩的仙侠画面迅速引发预约热潮，成为双节前剧集宣发的一匹黑马。
物料主打中式中秋氛围
本次物料以“溪水缓缓，流萤点点”为引，鞠婧祎饰演的阿黛与张云龙饰演的萧逸寒在漫天流萤下并肩许愿，整体呈现静谧灵动的古风质感。配文“彼此相伴，共度中秋好时光”将剧情情感与节日情绪打通，跳出了单纯海报曝光的单薄感。腾讯视频同步释出“漫天萤火见证并肩时刻”短片，爱奇艺则以“听溪水流过，看萤火漫天”主题发布同款物料，三端联动放大了传播声量。
多平台预约同步开启
伴随物料上线，《来战》在腾讯视频、爱奇艺及微博三大平台同步开启预约通道。从官方动作看，剧方正以节日情感营销为支点，在开播前完成第一轮口碑蓄水。仙侠题材近年竞争白热化，如何在服化道与人物关系上做出差异，是这部剧能否从同档期作品中突围的关键。
中秋成剧集预热新窗口
中秋、国庆双节相连，平台往往借假期流量集中释放新剧物料。同日赵今麦、王安宇等主演的《一念江南》也发布江南夜景古风物料，说明古装剧正把“中式节日美学”作为前置宣发抓手。对片方而言，提前锁定预约量，意味着开播首日的数据基本盘更有保障，也能在后续算法推荐中获得更稳的起步权重。
（综合来源：微博、新浪娱乐）
