9月，韩束宣布与王嘉尔完成全球代言人续约，并同步官宣第三代红蛮腰产品升级。此次续约是国货美妆以艺人影响力绑定抗衰单品、加速出海叙事的又一典型案例。
续约背后的品牌逻辑
9月，国货美妆品牌韩束宣布与王嘉尔完成全球代言人续约，并同步释出预热视频，官宣第三代红蛮腰产品重磅升级。王嘉尔兼具国际化气质与年轻粉丝基础，其个人调性契合韩束"国货出海"的战略方向，双方延续合作被视为认可的自然结果。
艺人代言与产品迭代的绑定
此次传播以续约为抓手，把艺人影响力、粉丝应援势能与新品卖点凝聚成合力。业内指出，美妆行业已进入科学抗衰的硬核竞争阶段，单靠一张代言海报难以建立心智，必须把明星面孔与具体成分、功效叙事深度绑定。韩束借红蛮腰这一王牌单品的迭代，把流量转化为可感知的产品力，是当下国货品牌的标准打法。
国货出海的叙事升级
韩束近年来在海外多城铺设大屏应援，试图用"中国成分"讲出全球化故事。王嘉尔的国际认知度，为这套叙事提供了跨越文化屏障的支点。对品牌而言，续约不是一次简单的合约延长，而是把短期声量沉淀为长期资产的关键一步。后续能否在海外市场真正跑通"明星加成分"的双引擎，值得持续观察。
（综合来源：微博、品牌官方）
（综合来源：综合微博、品牌官方）
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